苹果高管一直暗示他们希望给电视带来一场革命，但9月9日发布的新版Apple TV显然不能让业界感到激动。

 

    新版Apple TV配置64位A8处理器，运行基于iOS 9的新操作系统tvOS。

 

    这一基础基于处理能力强大的硬件、现代操作系统，能提供新的用户体验，有趣而易用。”

 

    苹果显然寄希望第三方应用开发者能使Apple TV不同于同类产品。

 

    新版Apple TV是“渐进性而非革命性产品。我认为它是没有能改变流媒体视频播放器市场格局的当前Apple TV的升级产品”。

 

    尽管新版Apple TV有更强大的计算能力运行应用和玩游戏，但苹果没有提及使新版Apple TV在众多同类产品中鹤立鸡群的付费电视服务或原创节目。

 

    这款应用能播放MLB的高清赛事节目，以分屏方式播放第二场完事，或显示最新比分和选手资料。埃里克森说，“MLB应用展示了第三方能带来的创意。”

 

    TiVo等产品已经支持统一搜索，Roku、Fire TV、LG、Android TV等具有语音搜索功能。对于只想在大尺寸电视上观看流媒体视频、看图片的用户而言，低端Chromecast的价格仅为35美元，Roku也是一款有吸引力的产品。”

 

    但苹果也展示了竞品设备上已经常见的功能，其中包括通过语音助手Siri搜索喜爱的电视节目和演员。苹果还演示了在大屏幕电视上购物的应用。

 

    苹果展示了数款针对Apple TV开发的游戏。分析师布莱恩·布劳表示，玩家要习惯把Apple TV遥控器用作游戏手柄需要一段时间，由于iPhone上已经有休闲游戏，苹果在大屏幕电视上可能获得相同的成功。数月来一直有传言称苹果在与内容方进行洽谈，为Apple TV提供独家内容和流媒体电视服务。但苹果在产品发布会上没有披露相关信息。布劳称，业内消息人士向他透露，电视产业高管不愿意与苹果合作，“现在时机不对，内容提供商仍然依赖有线电视公司创收，它们还没有作好进入数字时代的准备”。

 

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